ความล้มเหลวทั้งหมด: วันที่ Apple เปิดตัวเสื้อผ้าของตัวเอง

Apple หลงทางเข้าสู่โลกแห่งแฟชั่น

คำพูดของนักพายผลไม้กับรองเท้าของคุณไม่ควรเป็นที่รู้จักกันดีที่ Apple ใน พ.ศ. 2529 . ยุค 90 ใกล้เข้ามาแล้ว และบริษัทแห่งหนึ่งกลับหัวกลับหางหลังจากการเลิกจ้างอัจฉริยะและผู้ก่อตั้งสตีฟ จ็อบส์ บริษัทจึงพยายามสร้างผลกำไรจากแบรนด์ที่มีมูลค่าอยู่แล้วโดยการเพิ่มเข้าไปในผลิตภัณฑ์ที่ไม่สงสัย . เสื้อกันหนาว เสื้อยืด กางเกงและหมวก เป็นอุปกรณ์เสริมบางอย่างที่ชาวแคลิฟอร์เนียตัดสินใจประทับตรา

ที่น่าสงสัยที่สุดของเคสนี้คือสินค้าพวกนี้ พวกเขาไม่ได้ขายสินค้า อย่างที่มันอาจดูเหมือนตอนนี้หลังจากผ่านไปกว่า 30 ปี สายเสื้อผ้าวางตลาดราวกับว่าเป็นเพียงคอมพิวเตอร์อีกเครื่องในสมัยนั้น แคตตาล็อกถูกสร้างขึ้นมาเพื่อให้เราสามารถสังเกตเสื้อผ้าเหล่านี้ด้วยคำอธิบายที่ค่อนข้างแปลกซึ่งสถานการณ์ทุกประเภทเกี่ยวข้องกับการใส่กางเกงหรือเสื้อยืดแบรนด์ Apple

เสื้อผ้าแบบนี้ไม่เข้ากับยุคสมัยอย่างสิ้นเชิง แม้กระทั่งทุกวันนี้กับการกลับมาของแฟชั่นย้อนยุค คุณอาจมีช่องทางการตลาดเล็กๆ โดยทั่วไปแล้ว เราจะเห็นว่าสีและตัวอักษรฟุ่มเฟือยที่สร้างคำว่า Apple ปรากฏอยู่ในเสื้อผ้าแต่ละชิ้นอย่างไร อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนจะไม่เพียงพอที่จะเข้าถึงผู้ชม โชคดีหรือโชคร้ายสำหรับบางคนที่ปล่อยใน .เท่านั้น สหรัฐอเมริกา .

แม้ว่าแบรนด์ Apple จะเป็นที่รู้จักอยู่แล้ว แต่ความจริงก็คือมันไม่ได้มีชื่อเสียงมากเท่ากับตอนนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีที่ผ่านมาเมื่อผลิตภัณฑ์ของตนมีชื่อเสียงว่ามีราคาแพงและบางครั้งก็ไม่จำเป็น โดยพิจารณาว่าคู่แข่งอย่าง IBM เสนอผลิตภัณฑ์ที่ใกล้เคียงกันมากและราคาที่ต่ำกว่าอย่างไม่มีขอบเขต ไม่น่าแปลกใจที่สถานการณ์ของคอมพิวเตอร์ของเขาทำให้จ็อบส์ต้องออกจากบริษัทที่เขาก่อตั้งเมื่อสิบปีก่อนกับสตีฟ วอซเนียกคนเดิมของเขาและอย่างน้อยก็รู้จักโรนัลด์ เวย์น

ทีมการตลาดในสมัยนั้นยังทำผิดที่ไม่มีความรู้เพียงพอเกี่ยวกับภาคส่วนเช่นแฟชั่น ภาคที่มี อุปสรรคที่ค่อนข้างซับซ้อนในการเข้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากการแกล้งของมือใหม่คือการวางตำแหน่งตัวเองด้วยส่วนแบ่งการตลาดส่วนใหญ่

คุณอาจไม่รู้ แต่ Apple ยังขายเสื้อผ้า

หลายปีต่อมา และเป็นหนึ่งในบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ปัจจุบันบริษัทบริหารงานโดย Tim Cook มุ่งเน้นที่เทคโนโลยีแต่เพียงผู้เดียว . มันเป็นความจริงที่แคตตาล็อกผลิตภัณฑ์เติบโตขึ้นและเราพบโทรศัพท์ แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ สมาร์ทวอทช์และแม้กระทั่งลำโพงหรือหูฟัง แต่ทุกอย่างล้วนเกี่ยวข้องกัน เช่นเดียวกับบริการต่างๆ เช่น Apple TV + หรือ Apple Arcade ซึ่งรวมเข้ากับผลิตภัณฑ์ด้วย

สายผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าของ Apple ยังคงเป็นสิ่งที่ไร้สาระในปัจจุบันเนื่องจากเป็นไปไม่ได้ที่จะเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ หรืออย่างน้อยก็ชั่วขณะหนึ่งและเข้าใจเสื้อผ้าว่าเป็นเสื้อผ้าที่ไม่มีจุดประสงค์อื่นนอกจากเพื่อให้เราอบอุ่นและ/หรือทำให้เราทันสมัย อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ประเภทนี้มีการวางตลาดแต่ในสถานที่เฉพาะและมีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน

ใน แอปเปิ้ลพาร์ค , สำนักงานใหญ่ปัจจุบันของ บริษัท ในคูเปอร์ติโนมี ศูนย์บริการนักท่องเที่ยว ซึ่ง Apple Store มีความโดดเด่นและแตกต่างจากร้านอื่นๆ เนื่องจากมีสินค้าขายสินค้า ท่ามกลางความโดดเด่นเหล่านี้ เสื้อยืดและหมวก ด้วยการออกแบบย้อนยุคพร้อมพิมพ์โลโก้ Apple หรือมีตำนานระบุว่าซื้อที่ Apple Park แล้ว ด้วยวิธีนี้ Apple จึงสามารถให้ความหมายบางอย่างและแม้กระทั่งความพิเศษเฉพาะตัวกับเสื้อผ้าของตน แต่มักจะเป็นสิ่งที่เครื่องประดับล้วนๆ และไม่มีเสแสร้งมากไปกว่าการทำให้แน่ใจว่าผู้มาเยี่ยมสามารถซื้อของที่ระลึกกลับบ้านได้

จากผลิตภัณฑ์ของ Apple Park เหล่านี้และยอดขายที่ดีในหมู่ผู้เข้าชม จึงมีแนวคิดเกิดขึ้นจากผู้ใช้จำนวนมากเกี่ยวกับความสามารถในการทำ การกระทำที่คล้ายคลึงกันใน Apple Store ที่โดดเด่นที่สุดในโลก . จะยังคงเป็นสิ่งที่พิเศษเฉพาะโดยต้องซื้อพวกเขาในร้านค้าเหล่านี้และไม่มีความเป็นไปได้ที่จะพบพวกเขาในร้านค้าอื่น ๆ ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักเช่นในศูนย์การค้า อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนจะไม่เป็นส่วนหนึ่งของแผนของ Apple ในขณะนี้

ไม่ว่าในกรณีใด เรามีความยินดีที่เห็นว่าบริษัทแอปเปิลรู้วิธีหยุดแนวทางที่ไม่ดีของตนให้ทันเวลา และตลอดหลายปีที่ผ่านมา ก็สามารถมุ่งตรงไปยังผลิตภัณฑ์ยอดนิยมอย่างเช่น iPhone หรือ iPad ได้ในปัจจุบัน