Apple อายุ 44 ปี: ผลิตภัณฑ์ที่ปฏิวัติอุตสาหกรรม

Apple 44 ปีที่มันไม่ได้อยู่บนจุดสูงสุดเสมอไป

การพูดถึง Apple ในปัจจุบันคือการอ้างถึงหนึ่งในบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ไม่เพียงแต่ในแง่ของเงินทุน ผลิตภัณฑ์ หรือบริการเท่านั้น แต่ยังรวมถึง เครื่องหมาย . พวกเราที่สำรวจภูมิประเทศที่เต็มไปด้วยโคลนของการตลาดรู้ดีว่าการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่ทรงพลังนั้นซับซ้อนเพียงใดและการพิสูจน์สิ่งนี้ก็คือมักจะเป็นตัวอย่างในมหาวิทยาลัยและวิทยาลัยวิชาชีพที่มีการศึกษาอุตสาหกรรมนี้

และเช่นเดียวกับเรื่องราวความสำเร็จใดๆ การเริ่มต้นไม่ใช่เรื่องง่าย สตีฟ จ็อบส์และสตีฟ วอซเนียกเป็นชายหนุ่มสองคนจากพาโลอัลโต รัฐแคลิฟอร์เนีย โดยไม่มีข้ออ้างอื่นใดนอกจากการปฏิวัติอุตสาหกรรม ไม่มีอะไร. ในช่วงกลางปี ​​2020 ฟังดูดูเหมือนเป็นเสียงหัวเราะสำหรับเรา แต่ในปี 1976 ที่พยายามขายแผงวงจรไฟฟ้าที่เชื่อมต่อกับโทรทัศน์กลับกลายเป็นเรื่องตลกยิ่งกว่า คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลของประวัติศาสตร์ พร้อมกับสิ่งที่ไม่รู้จัก โรนัลด์ เวย์น , กล้าที่จะก่อตั้งบริษัทดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว ส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์ในหลาย ๆ ด้าน .

ระหว่างทางก็มีขึ้นๆ ลงๆ หลายครั้งแล้ว ใกล้จะล้มละลายแล้ว ในช่วงปลายยุค 90 ช่วงเวลาที่ร่างของจ็อบส์เป็นผู้กอบกู้ได้ปรากฏขึ้นอีกครั้ง ยังมีผลิตภัณฑ์มากมายสำหรับทุกรสนิยมและวันนี้มันเป็นไปไม่ได้ที่เราจะจำพวกเขาทั้งหมดดังนั้นเราจึงเลือก สี่ผลิตภัณฑ์ สัญลักษณ์ ด้วยเหตุผลใดก็ตาม เราเชื่อว่ามีความหมายพิเศษในประวัติศาสตร์ 44 ปีของ Apple เราอาจจะไม่สามารถบอกทุกอย่างเกี่ยวกับพวกเขาได้เช่นกัน แต่เราจะพยายามเดินทางเล็ก ๆ ผ่านความหมายและความรู้สึกที่พวกเขากระตุ้น

Apple 1 จำเป็นไหม?

ทุกวันนี้ ไม่กี่คนที่สามารถพูดได้ว่าพวกเขาไม่ต้องการคอมพิวเตอร์ในชีวิต และคนที่พูดว่าเป็นเพราะสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตของพวกเขา พวกเขาสามารถตอบสนองความต้องการทางเทคโนโลยีทั้งหมดได้อย่างสมบูรณ์แบบ อย่างไรก็ตาม ในปี 1976 สิ่งใหม่ล่าสุดในบ้านคือโทรทัศน์จอใหญ่สุดคลาสสิก ซึ่งบ้านหลายหลังยังไม่มีสีแม้แต่สีเดียว คอมพิวเตอร์ต้องการใครและเพื่ออะไร? นั่นเป็นสิ่งที่ใหญ่และหนักเกินไป ด้วยประสิทธิภาพที่ซับซ้อนมากและมุ่งเน้นไปที่อุตสาหกรรมขนาดใหญ่มากกว่า การถามใครสักคนว่าพวกเขามีคอมพิวเตอร์ที่บ้านหรือไม่ก็เหมือนกับการถามใครๆ ว่าวันนี้พวกเขามีเครื่องกัดในห้องนั่งเล่นหรือไม่

อันที่จริง Apple 1 ถูกคิดค้นโดย Steve Wozniak ซึ่งเป็นมือสมัครเล่นอิเล็กทรอนิกส์ที่สิ่งประดิษฐ์ไม่เคยมีการอ้างสิทธิ์ในเชิงพาณิชย์ เขาทำเพื่อความสนุกเท่านั้น ตอนนั้นเองที่สตีฟจ็อบส์มีส่วนสนับสนุนของเขาเอง ซึ่งไม่ใช่น้อย: ความคิด อัจฉริยภาพผู้มีชื่อเสียงในชุดสเวตเตอร์สีดำ ในขณะนั้นด้วยรูปลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการยิ่งขึ้น เห็นว่าวงจรที่ซับซ้อนนั้นเป็นวิธีที่น่าสนใจสำหรับคนธรรมดาทั่วไปในการเริ่มใช้คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลที่บ้าน ซึ่งไม่เข้ากันกับการทำเงิน

ผลิตภัณฑ์นี้สมบูรณ์แบบ ทำให้มีการประกอบที่สวยงามยิ่งขึ้น และเพิ่มแชสซีไม้ที่มีตำนานของ Apple Computer แม้ว่าในตอนแรกจะไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่เข้าสู่ตลาดอย่างง่ายดาย แต่ความจริงก็คือมันทำหน้าที่ให้บริษัทเริ่มสร้างรายได้ที่อนุญาตให้จ้างคนหนุ่มสาวคนหนึ่งหรืออีกคนหนึ่งเพื่อช่วยในงานประกอบ นั่นคือความสำเร็จที่ Apple 2 ใช้เวลาไม่นานก็เป็นจริง

Apple Lisa จุดเริ่มต้นของจุดจบของ Jobs

นอกเหนือจากข้อโต้แย้งว่าทำไมสตีฟจ็อบส์จึงให้บัพติศมาคอมพิวเตอร์เครื่องนี้ด้วยชื่อเล่นว่าลิซ่า มีตำนานเล่าว่าเกือบสาม คอมพิวเตอร์เครื่องนี้จำนวนหนึ่งพันเครื่องนอนอยู่ใต้ดินในทะเลทรายยูทาห์ เพราะเคยล้มเหลวในการขาย และใช่ ความล้มเหลวครั้งใหญ่ก็เป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์ของ Apple ด้วย นี่เป็นกรณีที่โดดเด่นที่สุดกรณีหนึ่ง และในระยะยาวมีผลกระทบมากที่สุด

สตีฟ จ็อบส์จากการบริหารทีมเล็กๆ ในโรงรถที่บ้านของเขาไปเป็นการนำบริษัทที่มีนวัตกรรมมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลกและ แข่งขันแบบตัวต่อตัวกับ IBM . อย่างไรก็ตาม การเงินไม่เคยเป็นจุดแข็งของเขาเลย และการลงทุนที่เขาทำเพื่อพัฒนา Apple Lisa ก็ไม่อยู่ในชาร์ต ผู้ถือหุ้นที่ดุดันพยายามหยุดเขาหลายครั้ง นี่เป็นภาพสะท้อนแรกที่จ็อบส์หลายคนเปลี่ยนจากการเป็นอัจฉริยะมาเป็นอุปสรรคต่อบริษัทแอปเปิล ทั้งหมดนี้เพียง 7 ปีหลังจากเริ่มต้นทุกอย่าง

Apple Lisa ไม่ได้แย่ในสาระสำคัญ และในความเป็นจริง ว่ากันว่าแม้แต่ NASA ก็ซื้อกิจการเพียงไม่กี่หน่วยเพื่อจัดการโครงการบางโครงการ มันเป็นอุปกรณ์ที่ดึงดูดสายตา ผสมผสานกับเมาส์ที่สบายซึ่งในขณะนั้นยังไม่ค่อยแพร่หลายนัก และแบ่งออกเป็นสองโหมดการทำงาน ซึ่งเราสามารถหาระบบสำนักงานได้ ระบบสำนักงานของลิซ่า และอีกโหมดหนึ่งสำหรับการทำงานโดยเฉพาะ ลิซ่า การประชุมเชิงปฏิบัติการ อย่างไรก็ตาม มีสองจุดที่ลงเอยด้วยการฆ่าเขา อย่างแรกคือเขา ช้า และราคาแพงเกินไป แม้แต่พีซีของ IBM ก็ยังนำเสนอบางสิ่งที่ลื่นไหลมากขึ้น

ยิ่งไปกว่านั้นยังเป็นตำนาน Macintosh ในปี 1984 มีอินเทอร์เฟซที่คล้ายกันและคุณสมบัติทั่วไปที่ทำให้น่าสนใจยิ่งขึ้นในแง่ของราคา และบางทีลิซ่าคนนี้อาจไม่ได้ปฏิวัติอุตสาหกรรมนี้ แต่พวกเขาบอกว่าทุกอย่างเลวร้ายนั้นเรียนรู้ และไม่ต้องสงสัยเลยว่ามันเป็นเมล็ดพันธุ์ที่สำคัญสำหรับจ็อบส์ที่จะต้องเต็มไปด้วยความโกรธ ความโกรธที่บางครั้งจำเป็นสำหรับความคิดที่ดีที่สุดที่จะเกิดขึ้นและในท้ายที่สุดเพื่อเปลี่ยนแปลงโลก

เพลงนับพันในกระเป๋าของคุณด้วย iPod

โทรศัพท์มือถือและแม้แต่นาฬิกาในปัจจุบันถูกใช้เพื่อฟังเพลงทุกที่ แต่ก่อนปี 2544 เราต้องจัดการกับวอล์คแมนและดิสแมนที่ยุ่งยาก ซึ่งเราต้องเปลี่ยนเทปหรือซีดีเพื่อเล่นเนื้อหาที่แตกต่างกัน สตีฟ จ็อบส์ มองเห็นบางอย่างที่คนอื่นไม่เห็น หรืออย่างน้อยก็ไม่รู้ว่าเป็นตลาดเฉพาะกลุ่มได้อย่างไร และเริ่มพัฒนาอุปกรณ์ขนาดเล็กมากที่ต้องใช้หูฟังเพียงเพื่อฟังเพลงได้มากถึงพันเพลง ไม่เรียบร้อย

เป็นโครงการใหญ่โครงการแรกของผู้ก่อตั้งที่มีชื่อเสียงหลังจากที่เขากลับมาที่ Apple หลังจากถูกไล่ออกในปี 1985 ครั้งแรกที่ได้เห็นแสงสว่างของวันคือวันที่ 23 ตุลาคม 2001 และเหนือกว่าที่จะถูกห้อมล้อมไปด้วยตำนาน ความจริงก็คือมันเป็น ปฏิวัติวงการเพลง. ผู้ผลิตแผ่นเสียงซึ่งโดดเด่นด้วยการใช้ชีวิตท่ามกลางวิกฤตอย่างต่อเนื่อง ต้องปรับตัวเข้ากับยุคใหม่ที่การแปลงเป็นดิจิทัลเริ่มเข้ามาเป็นศูนย์กลาง เราทิ้งบันทึกและเทปเหล่านั้นไว้เพียงปลายนิ้วสัมผัสและชำระเงินล่วงหน้า เข้าถึงแคตตาล็อกเพลงขนาดใหญ่ที่ทุกวันนี้ได้พัฒนาไปสู่แพลตฟอร์มเช่น Apple Music, Spotify, ไทดัล และอื่น ๆ อีกมากมาย.

iPod + โทรศัพท์ + อินเทอร์เน็ต = iPhone

ผลรวมที่น่าสงสัยนี้ถูกทำซ้ำโดย Steve Jobs เมื่อวันที่ 9 มกราคม 2550 ที่ Macworld Conference & Expo ที่เลิกใช้ไปแล้ว มีการทำซ้ำหลายครั้งจนทำให้ผู้เข้าร่วมประชุมหัวเราะได้ นอกเหนือจากการ์ตูนแล้ว ยังมีบางสิ่งที่เป็นสัญลักษณ์เกี่ยวกับเรื่องนี้ ในปีนั้น สมาร์ทโฟนถูกประดิษฐ์ขึ้นแล้ว เราจะไม่หลอกตัวเอง แต่มีข้อบกพร่องที่เห็นได้ชัดทั้งหมด เพื่อให้สามารถจัดการกับมันได้ เราจำเป็นต้องมีสไตลัสที่น่าเบื่อ บางครั้งพวกมันก็มีคีย์บอร์ดที่ไม่สะดวก และเหนือสิ่งอื่นใด พวกเขามีเบราว์เซอร์ที่เก่ามากและการเชื่อมต่อกับสิ่งที่จำเป็น

ถ้าใน iPod คุณมีเพลงเป็นพันๆ เพลงในกระเป๋า แต่ด้วย iPhone คุณก็มี คอมพิวเตอร์ในกระเป๋า . ความสามารถในการทำสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ในทุกวันนี้ เช่น ขยายภาพด้วยสองนิ้ว การไปสถานที่ต่างๆ โดยใช้แผนที่บนมือถือ หรือปรึกษากับหนังสือพิมพ์ทางออนไลน์เป็นสิ่งที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน iPhone เดิมทั้งๆ ที่ยังมีจุดอ่อนอยู่ก็ปฏิวัติมือถือจนเรียกได้ว่า Apple นำหน้าคู่แข่งไปห้าปี

ทุกวันนี้การเปรียบเทียบซับซ้อนกว่ามาก และเราคงพูดไม่ได้ว่ามีโทรศัพท์เหนือสิ่งอื่นใด เนื่องจากมีโทรศัพท์ที่หลากหลายและสิ่งที่พวกเขาเสนอให้เราทำให้ผู้คนนับล้านเลือกสิ่งที่พวกเขาชอบที่สุดในด้านสุนทรียะ ในการใช้งาน และเหมาะสมที่สุด กระเป๋าของคุณ แต่ตั้งแต่ปี 2550 และหลังจากหลายปีผ่านไป iPhone เป็นข้อมูลอ้างอิง โลกและเป็นสิ่งที่ทุกคนต้องการเลียนแบบการทำงานและประโยชน์ของมัน เขาสร้างอุตสาหกรรมทั้งหมด ซึ่งปัจจุบันเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ใช้เงินได้มากที่สุดในด้านเทคโนโลยี โดยรวบรวมบริษัททั้งหมดที่มีความพยายามในการสร้างฮาร์ดแวร์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งทำงานร่วมกับซอฟต์แวร์ที่ซับซ้อนได้

แล้วตอนนี้ล่ะ?

มีมนต์ที่หลายคนยึดมั่นและเราไม่สามารถปฏิเสธว่ามันสมเหตุสมผล: ที่ดีที่สุดคือยังมาไม่ถึง . ไม่มีใครรู้ว่าอนาคตจะเกิดอะไรขึ้นและสิ่งที่เราเห็นว่าเป็นไปไม่ได้ในวันนี้จะเป็นอาหารประจำวันของเรา เรามีแนวคิดที่ว่ามันสามารถปฏิวัติและเปลี่ยนชีวิตเราได้ แต่สาระสำคัญที่แน่นอนของอุปกรณ์ที่ปฏิวัติวงการทั้งหมดของ Apple ก็คือการไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง ไม่มีใครหรือน้อยคนนักที่เชื่อว่าคอมพิวเตอร์หรือโทรศัพท์มือถือสามารถปฏิวัติชีวิตเราได้ อย่างไรก็ตาม พวกมันอยู่ที่นั่น ซึ่งเป็นเรื่องปกติในกิจวัตรของเรา เช่น การกินขนมปังพร้อมอาหารหรือทำให้ร่างกายอบอุ่นเมื่อเรารู้สึกเย็น

นั่นคือเหตุผลที่ถึงแม้เพดานกระจกที่เราพูดถึงในตอนเริ่มต้น เราต้องหวังว่ามันจะทำให้เราประหลาดใจ และที่นี่เราไม่ได้รับพรรคพวกอีกต่อไปเพราะเป็นความจริงที่ว่า Apple เริ่มต้นด้วยข้อได้เปรียบทางประวัติศาสตร์ของการเป็นบริษัทที่สร้างภาพลวงตาและการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้มากที่สุด แต่เรามั่นใจว่าทุกคนสามารถเป็นผู้ทำลายได้ กระเป๋า. เราไม่รู้ว่า Apple จะอายุครบ 44 ปีอีกหรือไม่ และในวันเกิดปีที่ 88 ที่สมมุติฐานนั้น เราอาจเพิ่มผลิตภัณฑ์อีกมากมายในรายการนี้ แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการค้นพบนี้จะเป็นความท้าทายที่น่าตื่นเต้นหรือไม่

สุขสันต์วันเกิดแอปเปิ้ล!