ผลการศึกษา Counterpoint เพิ่งถูกตีพิมพ์ ซึ่งวิเคราะห์ตัวเลขยอดขาย iPhone ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2021 ทิ้งเอาไว้เป็นข้อมูลที่น่าสนใจเมื่อเทียบกับ iPhone 11 ในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2020 เมื่อสังเกตผลลัพธ์จะเห็นได้ว่าสมาร์ทโฟน Apple รุ่นใหม่มี อัตราการยอมรับที่ดีขึ้นซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่มีความแตกต่างบางอย่างที่ควรค่าแก่การวิเคราะห์ดังที่เราจะทำในบทความนี้ ราคาของ iPhone เป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุด แต่ยังรวมถึงความแปลกใหม่หรือวิกฤตที่เกิดจากการระบาดใหญ่ของ COVID-19
ตัวเลขการศึกษาบอกอะไรเกี่ยวกับยอดขาย iPhone
ที่ด้านล่างของโพสต์นี้ คุณจะพบลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลเพื่อดูตัวเลขอย่างละเอียด แม้จะพูดอย่างกว้างๆ สิ่งที่แสดงให้เห็นก็คือ ในช่วงสามเดือนแรกของปี 2564 มี ยอดขาย iPhone 12 เพิ่มขึ้น 1% เทียบกับตัวเลขที่ได้รับจาก iPhone 11 ในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2020 ทั้งหมดนี้พิจารณาเฉพาะโทรศัพท์ Apple เท่านั้น
iPhone 12 มีส่วนแบ่งตลาด 16% เมื่อเทียบกับ iPhone 11 ซึ่งยังคงวางจำหน่ายอยู่ เช่นเดียวกับ iPhone XR และ iPhone SE โปรดทราบว่า Apple ไม่ได้เสนอข้อมูลการขายหน่วยอย่างเป็นทางการสำหรับสมาร์ทโฟนมาเป็นเวลาสามปีแล้ว ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากที่จะประเมินส่วนต่างของข้อผิดพลาดในการศึกษาประเภทนี้
เมื่อพิจารณาในรายละเอียดมากขึ้น การศึกษายังแสดงให้เห็นความชอบของสาธารณชนต่อ iPhone 12 Pro Max มากกว่า iPhone 12 Pro ซึ่งแตกต่างจากปีที่แล้วเมื่อ iPhone 11 Pro อยู่เหนือรุ่น 'Max' น่าเสียดายที่พวกเขาไม่ได้นำเสนอข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับรุ่น 'mini' ซึ่งคาดว่าความต้องการจะต่ำเมื่อเทียบกับการคาดการณ์ของ Apple ต้องบอกว่าไม่มีใครเทียบได้กับปีอื่นๆ เนื่องจากเป็นครั้งแรกที่ Apple ได้เปิดตัว iPhone 'mini' ดังนั้นการเปรียบเทียบจึงเป็น iPhone 11 กับ iPhone 12 + 12 mini
ปัจจัยกำหนดการเติบโตของยอดขาย
ดิ ปัจจัยด้านราคา ในโอกาสนี้ไม่สามารถตัดสินใจได้อย่างเด็ดขาดในการประเมินยอดขาย แม้ว่า iPhone 12 จะเพิ่มขึ้น 100 ยูโร / ดอลลาร์เมื่อเทียบกับรุ่นก่อน แต่ความจริงก็คือ iPhone 12 mini ครอบคลุมพื้นที่ราคานั้นที่รุ่น 2019 มี และถ้าเราดูช่วง 'Pro' สิ่งเหล่านี้ไม่ได้เปลี่ยนราคา ( 1,159 และ 1,259) แม้ว่าเราจะพบว่าราคาลดลงใน iPhone XR และ iPhone SE ในราคาที่ลดลง ซึ่งแม้ว่าทุกอย่างไม่ได้ทำให้รอยเท้าเริ่มต้นของโทรศัพท์เหล่านี้มัวหมอง
สิ่งที่แปลกคือสิ่งที่เกี่ยวข้องกับ การระบาดใหญ่ เนื่องจากวิกฤตการณ์โลกยังไม่เริ่มต้นจนถึงเดือนมีนาคม 2020 และเมื่อถึงตอนนั้น ไตรมาสนั้นก็สิ้นสุดลงแล้ว ในขณะที่ในปี 2021 เราก็ได้อยู่กับเราแล้ว แม้ว่าการฟื้นตัวของเศรษฐกิจจะเริ่มต้นในหลายพื้นที่ก็ตาม สิ่งที่อาจเป็นเหตุผลที่น่าสนใจก็คือ วันที่วางจำหน่าย เนื่องจาก iPhone 11 ออกสู่ตลาดตั้งแต่เดือนกันยายน 2019 และรุ่นล่าสุดเปิดตัวล่าช้า 1 และ 2 เดือนขึ้นอยู่กับรุ่น ดังนั้นตัวเลขที่พวกเขาได้รับในเดือนมกราคม กุมภาพันธ์ และมีนาคมจะตอบสนองต่อสิ่งที่เกิดขึ้นมากขึ้น กับ iPhone 11 ในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม 2563
การปรับปรุงบางอย่างในระดับของข้อมูลจำเพาะเช่นเดียวกับกรณีของ ความเป็นอิสระของ iPhone 12 Pro Max มีการตัดสินใจที่ชัดเจนในหลายกรณี โปรดทราบว่าในระดับทั่วไปไม่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ระหว่างรุ่นหนึ่งกับรุ่นอื่น แต่แง่มุมต่างๆ เช่น หน้าจอ OLED ในรุ่นมาตรฐานหรือการปรับปรุงกล้องในรุ่น 'Pro' อาจมีปัจจัยชี้ขาดในหลายกรณี
