รายได้ Q2 2018
(พันล้านดอลลาร์)
iPhone
Mac
iPad
อุปกรณ์สวมใส่ ของใช้ในบ้านและเครื่องประดับ
แหล่งที่มา: แอปเปิล
อย่างที่คุณเห็นจากข้อมูลเหล่านี้ รายได้ต่อ iPhone ตกอย่างอิสระต่อไป สูญเสียรายได้ประมาณ 6 พันล้านดอลลาร์จากไตรมาสเดียวกันของปี ก่อนหน้า. เนื่องจากเราไม่มียอดขายที่แน่นอน เราไม่รู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น แม้ว่าจะมีการขาย iPhone น้อยลงหรือผู้คนตัดสินใจซื้อ iPhone XR จำนวนมากที่มีราคาถูกลงและเห็นได้ชัดว่ารายได้ของบริษัทลดลงอย่างเห็นได้ชัด .
Mac เป็นอีกคนหนึ่งที่ได้รับผลกระทบในการนำเสนอผลลัพธ์นี้ โดยมีรายได้ลดลงราว 200 ล้านดอลลาร์ เราสามารถพูดได้ว่ามีเสถียรภาพและมากกว่าเมื่อพิจารณาว่าเราอยู่ในตลาดที่ชะลอตัวลงอย่างต่อเนื่องเมื่อพูดถึงแล็ปท็อป
iPads ยังคงทำลายเทรนด์ทั้งหมดและเพิ่มผลกำไรของพวกเขาต่อไป อาการที่รุ่นใหม่ทำงานได้ดีและเหนือสิ่งอื่นใดที่ผู้คนกำลังเลือกซื้ออุปกรณ์นี้ไม่ใช่ Mac
ราชาแห่งผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจที่ไม่มีปัญหาเหล่านี้คือหมวดบริการซึ่ง มันเพิ่มขึ้นราวกับโฟมอย่างที่คุณสัมผัสได้ เราต้องคำนึงว่าบริการใหม่ที่เพิ่งนำเสนอยังไม่รวมอยู่ในที่นี้ แม้ว่าโดยไม่ต้องสงสัยข้อเท็จจริงที่ว่าฐานอุปกรณ์ที่ใช้งานของ Apple ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องทำให้รายการนี้เพิ่มขึ้น ไม่ต้องสงสัยเลยว่านี่จะเป็นเสาหลักพื้นฐานใหม่ของบริษัทในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า หากยังคงเติบโตได้ดีเช่นนี้
Apple Watch และอุปกรณ์เสริมอื่นๆ ก็เติบโตได้ดีเช่นกัน . ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Apple Watch Series 4 ได้ทำให้ผู้ใช้จำนวนมากตกหลุมรักและด้วยการขยายฟังก์ชัน ECG ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นได้เลือกใช้อุปกรณ์นี้
ความจริงก็คือแม้ว่าหลายหมวดหมู่จะมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญหรือมีความเสถียร แต่การล่มสลายของ iPhone ก็บดบังและลากส่วนที่เหลือของหมวดหมู่ที่เราหวังว่าจะได้รับการแก้ไขในอนาคต
เราขอเชิญคุณอ่านรายงานผลฉบับเต็ม ที่นี่ .
รายได้ลดลงในทุกภูมิภาคยกเว้นอเมริกา
นอกเหนือจากข้อมูลที่สอดคล้องกับรายได้ที่สร้างขึ้นตามหมวดหมู่แล้ว จาก Apple ยังเป็นประเพณีที่พวกเขาแยกแยะว่าทวีปนั้นสร้างมามากเพียงใด ในตารางถัดไป คุณจะสามารถดูข้อมูลเหล่านี้โดยละเอียดเมื่อเปรียบเทียบกับข้อมูลที่ได้รับในไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว โดยไม่ต้องสงสัย เราควรจับตาดูประเทศจีนซึ่งมีกลยุทธ์การขายที่สำคัญที่เน้นที่ iPhone XR
| รายได้ Q2 2019 | รายได้ Q2 2018 | |
| อเมริกา | 25,596 | 24,841 |
| ยุโรป | 13,054 | 13,846 |
| จีน | 10,218 | 13,024 |
| ญี่ปุ่น | 5,532 | 5,468 |
| ส่วนที่เหลือของเอเชีย | 3,615 | 3,958 |
แหล่งที่มา: แอปเปิล
อย่างที่คุณเห็น ยอดขายอุปกรณ์ลดลงในทุกภาคส่วน ยกเว้นในอเมริกาซึ่งมีการเพิ่มขึ้นประมาณหนึ่งพันล้านเครื่อง ตามที่เราได้แสดงความคิดเห็นในวันนี้ เนื่องมาจากยอดขาย iPhone XR ที่ดีในอเมริกาเหนือเนื่องจากราคาที่น่าเหลือเชื่อและแคมเปญการตลาดต่างๆ ที่ดำเนินการไปแล้ว
ในภาคส่วนอื่น ๆ ก็มีรายได้ลดลงเช่นกัน ตอกย้ำจีนที่ลดลงเกือบ 3 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว นี่เป็นอาการที่กลยุทธ์ทางการตลาดไม่ทำงานตามที่ตั้งใจไว้และควรสะท้อนถึงอนาคตของอุปกรณ์ต่อไป
ยุโรปเป็นอีกหนึ่งภาคส่วนที่ได้รับผลกระทบ และเราต้องรออีกสองสามวันข้างหน้าเพื่อดูว่าไตรมาสนี้มีการพัฒนาในประเทศของเราอย่างไร ความจริงก็คือจากบริษัท Cupertino พวกเขาต้องเริ่มใช้มาตรการในทุกภูมิภาคและไม่ใช่แค่ในเอเชียเท่านั้นเพราะอาการค่อนข้างเป็นเนื้อเดียวกันอย่างที่คุณเห็นในข้อมูล
นี่คือสิ่งที่ Tim Cook คิดเกี่ยวกับผลลัพธ์เหล่านี้
ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ผลลัพธ์เหล่านี้มักมาพร้อมกับการประเมินโดยผู้จัดการหลักของบริษัท เช่น Tim Cook และ CFO Lucas Maestri
คำกล่าวของทิม คุก ได้รับดังต่อไปนี้:
ผลประกอบการประจำไตรมาสในเดือนมีนาคมของเราแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งอย่างต่อเนื่องของฐานอุปกรณ์ที่ใช้งานมากกว่า 1.4 พันล้านเครื่องที่ติดตั้ง เนื่องจากเราสร้างสถิติใหม่ตลอดเวลาในด้านบริการ และโมเมนตัมที่แข็งแกร่งจากอุปกรณ์เสริมและหมวดบ้านของเรา ซึ่งสร้างสถิติใหม่ในไตรมาสนี้ เราเห็นการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดสำหรับ iPad ของเราในรอบ 6 ปี และเรารู้สึกตื่นเต้นกับพอร์ตโฟลิโอนวัตกรรมฮาร์ดแวร์ ซอฟต์แวร์ และบริการของเราเช่นเคย เราหวังว่าจะได้แบ่งปันมากขึ้นกับนักพัฒนาและลูกค้าในการประชุมนักพัฒนาประจำปีครั้งที่ 30 ของ Apple ในเดือนมิถุนายน
คุณเห็นได้อย่างไร ทิมคุก ไม่ได้อ้างอิงถึงการชะลอตัวที่บริษัทได้รับในไตรมาสนี้ แต่ยังคงอยู่กับฐานของอุปกรณ์ที่ใช้งานในสังคมในปัจจุบัน เขาต้องการเน้นย้ำถึงโมเมนตัมที่ยอดเยี่ยมของหมวดบริการที่ยังคงเพิ่มรายได้อย่างต่อเนื่องทุกไตรมาส และเราคาดว่าจะได้รับโมเมนตัมที่ดีจากการเปิดตัวบริการใหม่
การประกาศของ Lucas Maestri มีดังต่อไปนี้:
เราสร้างกระแสเงินสดจากการดำเนินงาน 11.2 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสเดือนมีนาคมและยังคงลงทุนจำนวนมากในทุกด้านของธุรกิจของเรา นอกจากนี้เรายังคืนเงินให้กับผู้ถือหุ้นมากกว่า 27,000 ล้านดอลลาร์ผ่านการซื้อคืนหุ้นและเงินปันผล ด้วยความมั่นใจของเราในอนาคตของ Apple และมูลค่าที่เราเห็นในหุ้นของเรา คณะกรรมการของเราได้อนุมัติเงินเพิ่มอีก 75 พันล้านดอลลาร์สำหรับการซื้อหุ้นคืน นอกจากนี้เรายังเพิ่มเงินปันผลรายไตรมาสเป็นครั้งที่เจ็ดในเวลาน้อยกว่าเจ็ดปี
และมองไปยังอนาคตในไตรมาสถัดไปของ Apple นั้น พวกเขาได้เผยคำทำนายออกมาดังนี้:
- รายรับระหว่าง 52.5 พันล้านดอลลาร์ถึง 54.5 พันล้านดอลลาร์
- อัตรากำไรขั้นต้นระหว่าง 37 ถึง 38%
- ค่าใช้จ่ายระหว่าง 8.7 พันล้านดอลลาร์ถึง 8.8 พันล้านดอลลาร์
- ค่าใช้จ่ายอื่นๆ 250 ล้านดอลลาร์
- อัตราภาษีประมาณ 16.5%
คุณสามารถอ่านข่าวประชาสัมพันธ์ของผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจเหล่านี้ได้ ที่นี่ . แม้ว่าจะมีการตั้งค่าบันทึกรายได้จากบริการใหม่ แต่การชะลอตัวของ Apple นั้นชัดเจนกว่าและเราสามารถอ้างอิงถึงตัวเลขได้ สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ผลลัพธ์ที่เลวร้าย แต่น่ากังวลในระยะยาว แม้ว่าเราต้องจำไว้ว่านี่เป็นแนวโน้มที่บริษัทเทคโนโลยีอื่นๆ กำลังประสบอยู่
